À l’origine, l’idée est d’utiliser le rire pour faire du bien à ceux qui en ont le plus besoin : les malades, mais aussi ceux qui les accompagnent. Dès lors, le photographe et son équipe imaginent des séances de shooting en milieu hospitalier, en impliquant aussi bien les patients que le personnel soignant.
Financées selon le principe du mécénat, les séances LOL permettent aussi aux entreprises partenaires de s’inscrire dans une démarche RSE.
La première séance a lieu en 2009 à l’hôpital Raymond Poincaré de Garches. Suivront notamment l’hôpital pédiatrique Robert Debré, ceux de Bicêtre et d’Antony, l’hôpital Foch de Suresnes ou, plus récemment, la clinique Bizet. Les hôpitaux universitaires de Genève aussi se sont laissé tenter par l’expérience et le personnel en garde un souvenir plus que joyeux.
Chaque séance de shooting donne lieu à une exposition dans les couloirs de l’hôpital, sous la forme d’une immense fresque murale exposée dans l’espace public. L’occasion d’amener un peu de joie de vivre dans des lieux souvent synonymes de souffrance et d’angoisse.
Le travail du photographe et de ses acolytes a par ailleurs donné lieu à des expositions, dans le métro parisien, au Forum de l’image, ou encore à Bercy Village en pleine période de pandémie.